HEMA gaat door het stof na covertekst die link legt tussen baby’s en seks
HEMA haalt zijn Baby Magazine uit de filialen, nadat het bedrijf "de plank volledig heeft misgeslagen" met een tekst op de voorpagina. Op de cover staat 'alles voor jou en je baby: van speen tot seksspeeltje'. De winkelketen biedt "oprechte excuses" aan voor die formulering.